就在昨天，上線一周的《家里家外2》全網(wǎng)話題量突破20億，追劇人數(shù)超過370萬。

早在該劇上線第一天，紅果熱度值就破億了，上線4天后，紅果總播放量破10億。目前，依然位于紅果熱搜榜TOP1，同時(shí)也帶動(dòng)《家里家外1》登上了熱搜榜TOP3。

有人在微信評(píng)論區(qū)表示，在溫情短劇賽道，能打敗《家里家外》的，只有《家里家外》。

從制作上來看，《家里家外2》一如既往地品質(zhì)在線，不僅接住了觀眾的高期待，還做了很多突破性創(chuàng)新。

比如，拍攝周期拉長(zhǎng)到了30天。這是整個(gè)短劇領(lǐng)域的第一次。以往的短劇拍攝周期基本在8-10天，稍微復(fù)雜一點(diǎn)的古裝劇可能在12-14天；再比如，600萬制作成本。這在豎屏短劇領(lǐng)域同樣是史無前例的大手筆投入。

從內(nèi)容上看，《家里家外1》更多講述人與人之間的故事，而《家里家外2》則偏重家庭與家庭之間的關(guān)系，情感密度更高，更容易讓觀眾感動(dòng)。

當(dāng)大為從人販子手中被救下，蹲在地上哭的時(shí)候；當(dāng)蔡曉燕被醫(yī)院下病危通知，陳海清做在地上崩潰時(shí)；當(dāng)陳爽出嫁時(shí)，對(duì)著父母說，能看到爸**地方，就是風(fēng)景好的地方……劇中一處處情節(jié)都賺足了觀眾的眼淚。

這其實(shí)是聽花島經(jīng)過反思之后，在短劇創(chuàng)作上做出調(diào)整的結(jié)果。

今年，《盛夏芬德拉》大火讓整個(gè)短劇行業(yè)吃了一驚，包括聽花島。隨后，聽花島全公司第一時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究。

聽花島總制片人反思道，按照她的判斷，短劇行業(yè)的內(nèi)容偏好和水準(zhǔn)，大概需要一年左右的時(shí)間才能達(dá)到《盛夏芬德拉》的時(shí)代，但沒想到這么快就來了。

為此，聽花島上下重新總結(jié)當(dāng)下短劇精品化方法論，審視自身短劇創(chuàng)作存在的不足，坦誠她們?cè)谶^往一段時(shí)間內(nèi)存在的迭代焦慮和為了平衡商業(yè)與口碑所作出的無奈選擇。

“今后，聽花島的短劇，重新回歸情感流，理清楚每一部短劇中的人物邏輯，如果理不清楚，很容易就會(huì)做成工業(yè)糖精，而我們過去的爆款總結(jié)下來，其實(shí)就一個(gè)特點(diǎn)，超越了工業(yè)糖精。”總制片人表示。

事實(shí)上，回歸情感，回歸生活，尊重觀眾，不僅僅是聽花島短劇創(chuàng)作方法論的迭代，也是整個(gè)短劇行業(yè)創(chuàng)作的大趨勢(shì)之所在。

聽花島在短劇創(chuàng)作方面曾經(jīng)創(chuàng)下過很多第一次，這次是“拍攝時(shí)長(zhǎng)”達(dá)到30天。如果算上劇本籌備時(shí)間，其實(shí)時(shí)間更長(zhǎng)。為什么會(huì)花這么久呢？

答案都藏在細(xì)節(jié)里。

整部劇一共由5位編劇連續(xù)打磨了3個(gè)月的劇本。編劇黃經(jīng)天表示，劇本創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)比較多，是否達(dá)到創(chuàng)新，是否有細(xì)膩的情感生活，同時(shí)又不能太炒冷飯。

“我們很怕寫的俗套，雖然生活流，但是也不能特別平淡，需要有沖突，但是又不能太狗血。有很多既要又要的東西，這是創(chuàng)作過程中比較難的地方。”

劇中有很多細(xì)節(jié)的地方值得二刷。比如，蔡曉燕拿柚子砸人那段，劉嬢嬢直接跟攤主說，蔡曉燕那個(gè)柚子她買了，非常細(xì)致且有邏輯地交代了一個(gè)柚子的去處。

另一個(gè)細(xì)節(jié)是，蔡曉燕跟她嫂子比賽扯布的時(shí)候，鏡頭前面的柱子上，分別用紅色和黑色寫了兩列字，提倡熱情主動(dòng)，禁止消極冷淡，分別對(duì)應(yīng)蔡曉燕和她嫂子，像是提前為觀眾貼好了標(biāo)簽。

三個(gè)月的劇本籌備之后，就正式進(jìn)入拍攝階段。《家里家外2》拍攝周期長(zhǎng)達(dá)30天，是普通短劇拍攝周期的4倍。

該劇總制片人介紹，該劇一共剪出了5個(gè)小時(shí)的素材，拍了一個(gè)月，電視劇的話，40多集（每集45分鐘左右），一共才拍3個(gè)月。

這樣算下來，《家里家外2》的拍攝精細(xì)度甚至超過了電視劇。

為什么需要這么長(zhǎng)拍攝周期呢？

按照以往慣例，短劇拍攝一天工作時(shí)間比較長(zhǎng)，部分短劇演員為了趕場(chǎng)一天只能睡3-4個(gè)小時(shí)，一個(gè)月有30天都在拍戲，可想而知?jiǎng)〗M工作人員節(jié)奏有多快。

要知道，《家里家外2》幾位主角中，還有三個(gè)小演員是孩子，如果每天工作十幾個(gè)小時(shí)的話，對(duì)于他們的身體狀態(tài)是極大挑戰(zhàn)。

制片人劉菲說，她們希望給到大家更多創(chuàng)作時(shí)間和空間，希望場(chǎng)景搭建和布置，以及演員都能呈現(xiàn)最佳狀態(tài)。

“每天通告出來之后，我會(huì)算一下他們到酒店的時(shí)間，到酒店卸完妝的時(shí)間，再到第二天出工的時(shí)間，盡可能保證他們休息。多方面綜合考慮之下，還是30天時(shí)間比較科學(xué)一點(diǎn)。”

拍攝周期長(zhǎng)，場(chǎng)景搭建也不含糊，整部短劇的成本一下子就上來了，600萬就這么花了。

《家里家外2》拍攝的第一站是重慶，劇組在2千平米的重慶永川攝影棚里直接搭建了一個(gè)“家”的實(shí)景場(chǎng)景，而且這個(gè)實(shí)景場(chǎng)景需要橫跨兩個(gè)時(shí)代。

80年代的家居裝修基本上就是《家里家外1》的質(zhì)感，第二部其實(shí)是90年代，為了讓觀眾看得時(shí)候不至于有太大的跳脫感，劇組甚至搬回了拍第一部時(shí)用的一些大件家具。

“這（實(shí)景搭建）是短劇劇組，甚至網(wǎng)大劇組都不太會(huì)去做的事情。”該劇美術(shù)指導(dǎo)鈞源表示。

從整體上來看，《家里家外2》還是有不少亮點(diǎn)。比如在選角上，新添加的大為、陳海清奶奶、李老師和陳區(qū)長(zhǎng)、香港富商等幾個(gè)角色，無論是形象、演技還是人設(shè)貼合度上都為短劇加分了。

當(dāng)然，這部短劇最大的特點(diǎn)是催淚。不知道大家在看的過程中哭了幾次，總之，編劇設(shè)計(jì)的淚點(diǎn)，小編是一個(gè)都沒躲過。

《家里家外2》取得如此成績(jī)背后，是聽花島積極總結(jié)和調(diào)整短劇創(chuàng)作方法論的結(jié)果。他們發(fā)現(xiàn)，短劇創(chuàng)作正在從情緒到情感轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在聽花島的每一個(gè)項(xiàng)目都有一個(gè)統(tǒng)一的要求，就是短劇的情感濃度怎么體現(xiàn)，劇中主要人物關(guān)系的邏輯是什么。如果講不明白這兩個(gè)問題的答案，很容易就會(huì)做成工業(yè)糖精。

在聽花島總制片人看來，之前《念念有詞》之所以成為爆款，就是因?yàn)樗�超越了工業(yè)糖精。

“我們要回到情感濃度，我們之前的作品都是靠情感濃度出圈的。比如《家里家外》，當(dāng)時(shí)的定位就是不追求情緒濃度，不要爽，要追求情感濃度，要讓觀眾感動(dòng)。”

這是聽花島總結(jié)出來的精品短劇創(chuàng)作四個(gè)方法論之一。除此之外的三個(gè)方法論分別是從俗套到創(chuàng)新，從工具人到人物，從懸浮到生活感。

聽花島的項(xiàng)目被要求從劇本策劃到制作、剪輯營銷，每個(gè)環(huán)節(jié)都要有創(chuàng)新，不能跟風(fēng)，嚴(yán)格禁止做重復(fù)爆款內(nèi)容。

聽花島總制片人認(rèn)為，聽花島的存在，就應(yīng)該是制造流行，而不是追逐流行。“你必須開一個(gè)新賽道，如果你做不到，那就開一個(gè)新題材，出現(xiàn)新人物也行。目前公司的劇本中，只要有過見過的橋段，都會(huì)重新修改。我會(huì)要求編劇和導(dǎo)演闡述，他的創(chuàng)新點(diǎn)在那里，如果他們講不出來，項(xiàng)目是沒法開機(jī)的。”

聽花島的導(dǎo)演創(chuàng)作人員是有富裕的，內(nèi)部一共有15組導(dǎo)演，但是公司每個(gè)月只有七八個(gè)項(xiàng)目。如果項(xiàng)目沒有創(chuàng)新，開不了機(jī)，導(dǎo)演就有可能“被迫帶薪休假”，陷入無工作可做的狀態(tài)。

在海報(bào)設(shè)計(jì)方面，為了讓吸引短劇平臺(tái)用戶的注意力，以往短劇宣傳海報(bào)大部分都是大頭貼，而現(xiàn)在，聽花島要求，每個(gè)項(xiàng)目的海報(bào)都要做10版以上。

另一個(gè)方法論是從工具人到人物。在現(xiàn)階段的短劇創(chuàng)作中，人物扎實(shí)非常重要。比較常見的情況是，每個(gè)爆款劇上線期間，用戶在社交平臺(tái)推薦的時(shí)候會(huì)極力推薦某個(gè)人物演得很好，不降智。

此前，有人在聽花島的短劇項(xiàng)目《八零姐妹的交換人生》評(píng)論區(qū)留言，雖然反派全程降智，但這部短劇很好看。從這個(gè)項(xiàng)目開始，公司要求禁止給角色強(qiáng)行降智。

強(qiáng)行降智的意思就是，有些角色身上有功利化和反派的標(biāo)簽，為了推動(dòng)情緒，很多時(shí)候強(qiáng)行讓角色做一些不合理的行為。其實(shí)短劇觀眾對(duì)此已經(jīng)相當(dāng)反感。

“當(dāng)下，短劇和長(zhǎng)劇相比，有一個(gè)很大的區(qū)別就是人物邏輯，人物是否扎實(shí)。這對(duì)短劇精品化非常重要。我們一部短劇的一個(gè)人物小傳能寫10萬字。”

聽花島總制片人判斷，未來一年內(nèi)，短劇的人物也會(huì)非常扎實(shí)，主角和配角都要扎實(shí)，不能有工具人，觀眾要能感受到這個(gè)人物的悲喜，演員要對(duì)人物角色有充分理解。

這一點(diǎn)，在此前的《盛夏芬德拉》和《遙相思》、《一品布衣》等項(xiàng)目中都有體現(xiàn)，里面的主角都相當(dāng)立體，配角也各有各的故事。

精品短劇創(chuàng)作的最后一個(gè)方法論是，從懸浮到生活感。

其實(shí)，短劇身上的羞恥感和被詬病之處也是因?yàn)榫嚯x生活太遠(yuǎn)了，動(dòng)不動(dòng)就搞出一張黑卡，給100億的拍品。現(xiàn)階段，靠類似情節(jié)博爆款的概率幾乎為零。

目前，能上榜，或者是觀看量破億的短劇都不會(huì)這么離譜。為此，聽花島在尋找IP的時(shí)候，也會(huì)去找一些符合生活流的IP。

“最近一年，大家都關(guān)注到了短劇生活流的趨勢(shì)，我們?cè)诤Y選很多生活流IP的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)被長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)選完了。”聽花島總制片人說。

為了讓團(tuán)隊(duì)里的人更加貼近生活，公司鼓勵(lì)員工有更多生活，比如結(jié)婚生子、約會(huì)逛街等等，還要求妝造團(tuán)隊(duì)在服化道和妝造方面一定要特別注意生活流。

“衣服該做舊就做舊，睡覺的時(shí)候一定要卸妝，進(jìn)家門之后要換拖鞋，睡覺的時(shí)候要換上睡衣。這是最基本的。”

短劇用3年的時(shí)間，完成了電視劇10-20年的演繹內(nèi)容。這三年可以分為短劇的三個(gè)版本。第一個(gè)版本上粗制濫造快餐版本。

這個(gè)階段的短劇是付費(fèi)的，是情緒大于邏輯的。它比較偏獵奇、偏懸浮、偏粗制濫造，甚至有一些降智。當(dāng)時(shí)有很多評(píng)論都在說，腦子一扔就是看，三針疫苗之后我就喜歡看這個(gè)。

這個(gè)階段的代表作就是《無雙》。在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，這部短劇還是非常創(chuàng)新的，以60萬的成本，最終充值2億多。

2.0時(shí)代是精致版的快餐。這個(gè)階段的時(shí)間是從去年到今年初。這期間短劇的升級(jí)主要是制作方面的迭代。比如《黑蓮花》《腹黑女傭》《夜色將明》等作品都在不斷提升制作。這時(shí)候，情緒依然是大于邏輯的，依然是帶有一定羞恥感的，但它精致了。

比如《好一個(gè)乖乖女》，它的臺(tái)詞中還是帶有一定令人羞恥的成分，什么暗脈少主，什么狂野艷王。從這些特點(diǎn)來看，它還是很短劇化的，只不過是一個(gè)精致版的快餐。但是，到了《盛夏芬德拉》就完全不一樣了。

在免費(fèi)短劇的第二年，它做到了精致短劇的天花板。這背后是觀眾對(duì)懸浮、粗制濫造、降智等原有短劇套路都膩了。短劇需要尊重觀眾的智商，情感和審美。

從《好一個(gè)乖乖女》到《盛夏芬德拉》，只用了8個(gè)月。從粗制濫造到相對(duì)精品，一共就三年，但電視劇領(lǐng)域，從《田小草》到《瑯琊榜》一共花了10年。

在做《瑯琊榜》時(shí)，正午陽光的理念是，要尊重觀眾的智商和審美。如今，短劇也到了自己的“瑯琊榜時(shí)代”。

找一個(gè)三年前的短劇營銷視頻和現(xiàn)在的短劇營銷視頻對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種變化一目了然。

比如，在《半熟老公》這個(gè)爆款項(xiàng)目中，其實(shí)男女主是有一些“床戲”的，但是，該劇的營銷并沒有拿這些內(nèi)容來做營銷素材，反而是選了一些溫情視頻，主打四季三餐都有人陪的生活理念。

這就是變化。那么，為什么短劇迭代這么快呢？

因?yàn)槊刻煲�上線300多部短劇，還有一些同一個(gè)IP改編的不同版本短劇，如果在制作上或者劇本上，沒有任何出挑的地方，都是千篇一律的話，觀眾真的看膩了。

還記得嗎？短劇早期的興起來自于觀眾苦長(zhǎng)劇注水久已。事實(shí)上，任何一種新的內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)背后，一定包含了觀眾積怨已久。現(xiàn)在短劇觀眾的心態(tài)是對(duì)反套路、反降智。

往更深一步看，為什么短劇行業(yè)主動(dòng)放棄了粗制濫造，主動(dòng)進(jìn)入了精品化的自我迭代呢？

有個(gè)很重要的原因是，電視用戶越來越集中到了手機(jī)上。

以前，短劇的定位是電視劇的補(bǔ)充，電視劇里沒有什么，短劇就做什么，一定會(huì)爆。但現(xiàn)在，短劇用戶已經(jīng)達(dá)到6.9億，短劇對(duì)于很多用戶來說，已經(jīng)相當(dāng)于電視劇了。

毫不客氣的說，紅果就是當(dāng)代電視臺(tái)。

“以前，電視劇是主食，短劇是輔食，可以做得花里胡哨的。現(xiàn)在短劇已經(jīng)成為正餐了，需要有沉浸感，嚴(yán)肅感，耐看感，以往那些新鮮獵奇不行了。如果每天的正餐都像以前一樣魔性、勁爆，大家會(huì)受不了。”聽花島總制片人說。

這是一場(chǎng)自下而上的內(nèi)容改革，改革的核心是，尊重觀眾。在這樣的趨勢(shì)下，提高短劇口碑成為一種明知的選擇。

從今年春節(jié)開始，短劇口碑開始影響流量了。今年以前，短劇可能是一個(gè)比較私域的文化消費(fèi)現(xiàn)象。但之后，短劇即將變成一個(gè)靠口碑傳播的公域產(chǎn)品了。

《盛夏芬德拉》通過口碑傳播實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式破圈；聽花島旗下的項(xiàng)目《70后霸道婆婆帶我飛》上線第一天數(shù)據(jù)一般，后面也是靠口碑逆襲。

我們觀察發(fā)現(xiàn)，在紅果榜單上的短劇項(xiàng)目，如果口碑起不來，排名掉得會(huì)非常快。

換句話說，以后大家不用一個(gè)人躲在被窩里看短劇了，短劇身上那種羞恥感在逐漸褪去。它可以拿到公共場(chǎng)合大大方方看。

《家里家外2》用“菜價(jià)漲跌”“子女升學(xué)”的日常，取代了各種懸浮的噱頭，憑借真實(shí)質(zhì)感成為短劇在“瑯琊榜時(shí)代”的生動(dòng)注腳。

唯有貼近生活的溫度，才能能超越流量的喧囂。《家里家外2》的走紅更加證明，短劇的高光時(shí)刻，從來都藏在人間煙火里。

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