我們常說：“人要有觀點。”

但其實，大多數人并沒有觀點。

有的是情緒，有的是模仿，有的是一閃即逝的靈感。

真正的“觀點”，是一種你愿意為之背書十年，能穿透你每一個選擇的內核，是一種信仰。

我做內容創作大概已經過去半年了，從最初的1元社群起步，199的直播課，1999的訓練營，直到9999元年度IP陪跑計劃。我發現，我這個人最大的“能力”，不是我寫得多么優雅，不是我洞察有多犀利，而是我能夠反復地——堅定地——用不同方式講清楚同一個觀點。

那個觀點叫做：“表達，改變命運。”

1 / 一切從“說不出話”開始

我并不是一個天生善于表達的人，甚至我是存在表達缺陷的人。

小學的時候，我有很嚴重的口吃。每次語文課需要上臺朗讀，我的心就開始猛跳。不是因為緊張，而是知道“出丑”是必然的。因為我控制不了我的舌頭。那時候，我幾乎相信自己是“不會說話的那類人”。

所以，我沉默，我觀察，我在心里和自己對話一千次，一萬次，但說出口的，卻總是卡住了的第一個字。

初中之后，口吃慢慢消退，但社交障礙卻沒有因此消除。尤其是與權威、陌生人溝通的時候，我總是害怕說錯，或者被誤解。

我記得第一次上臺競選班干部，拿著紙在講臺上發抖，嘴里干巴巴的，腦子一片空白，我很想表現，但我不會表達。

那個時候，我開始寫作。日記、QQ空間、模仿寫玄幻小說……所有文字的地方，我都開始練習表達。

我現在回頭看，那些表達，不是炫耀，不是輸出，而是一種與自己“重建關系”的嘗試。

2 / 真正的躍遷，從表達自己開始

后來，我考上北大。再后來，我進了騰訊、字節，成為大客戶經理。我猛然發現，我人生中絕大部分選擇，都是為了對抗無法勇敢表達的心魔。

表面看，我的表達變得流暢，甚至專業。但我知道，那是“職場表達”，是為了達成目標、推進合作、提升績效，是功能性的表達。

但真正的躍遷，是我決定開始表達“我自己”那一刻開始的。

2024年1月，我裸辭，從溫水煮青蛙的大廠逃出來，探索自己的自由之路。

經歷了幾個項目的探索失敗之后，2024年10月開始，，我開啟了日更公眾號寫作。第一個月寫了30多篇，公眾號從300漲到1000粉，小紅書從0漲到2000粉，最重要的是——我說出了自己的故事。

我講INTJ的極端和秩序，講高學歷人的表達障礙，講內容創作者的內心煉獄，講我如何靠一封銷售信賣出千元客單產品。

這些文章，看似在講不同的內容，但它們都在講一個觀點的不同切面：你不缺認知，你缺的是表達。表達是命運的杠桿，是你唯一能真正掌控的自由變量。

3 / 我不怕被重復，我怕你沒聽懂

后來，越來越多的人加我微信。他們的第一句話往往是：“我感覺你寫的就是我。”

我明白了，表達的真正威力不在于“獨特”，而在于“共鳴”。

而要形成共鳴，你就得反復講同一件事，用不同的人話、不同的情緒、不同的結構。

你得講：為什么表達改變了你的人生結構？為什么你認知夠了，但還是沒有人聽你說話？為什么高學歷反而成了表達的“枷鎖”？為什么你明明想自由，卻不敢發一篇朋友圈？

你得講十年，講到人們心里去，講到有一天他們說： “表達確實是我命運的轉折點。”

4 / IP的本質，是一場宗教

后來我讀到了 Seth Godin 的話： “內容創作的本質，不是創造產品，不是創造服務，而是創造一種信仰。”

Dan Koe 也說過： “我的品牌不是‘在線商業’或‘個人成長’，而是我所有興趣的互聯性。”

我終于懂了。

一個真正成功的IP，是不斷重復同一個生命立場。它的本質，是一種宗教——而你，就是那個布道者。

你要創造的是：一個核心觀點，一種情緒錨定，一套實踐體系，一群愿意相信你并愿意跟隨的人。

5 / 寫給每一個想做IP的人

如果你今天也站在IP起步的門口，猶豫該說什么、怎么說、能不能有人聽你說——我想送你一句話：“別急著找選題，先找找看，你到底信什么。”

找到那個你愿意講十年的觀點。你不是靠內容贏得注意力，而是靠敘事贏得生命共鳴。

你的IP，不是你講過多少“干貨”，而是你有沒有一直在說“你是誰”。

表達改變命運，不是我的slogan，是我用30年活出來的一句話。

從口吃，到寫作；從沉默，到成交；從高認知封閉自洽，到帶領高認知者表達破圈。

我做IP，不是為了賣課、漲粉、收割流量。我做IP，是因為我終于學會了說話，并想把這份能力，分享給那些還沒有開口的“我”。

6 / 最后的話

IP成功的本質，從來不是多，而是重復。反復地表達你相信的東西。反復地修煉你的表達方式。反復地讓世界看見你的立場。

有一天你會發現：你講的不是內容，而是你自己。你賣的不是產品，而是你的生命本身。