幾家歡喜幾家愁，說(shuō)的恐怕就是今年的春節(jié)檔。

本來(lái)很多人都以為，在今年特殊的形勢(shì)下，春節(jié)期間將看不到“春節(jié)檔”電影了。誰(shuí)料一個(gè)勁爆的消息傳來(lái)：原定春節(jié)檔上映的影片《囧媽》撤檔后改道網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。

1月24日上午，電影《囧媽》片方、今日頭條系、歡喜傳媒等幾方先后宣布，《 囧媽》將于大年初一（25日）零點(diǎn)起，在抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映上免費(fèi)上映。

消息一經(jīng)公布立刻引爆微博熱搜，同時(shí) 歡喜傳媒港股股價(jià)大漲43.07%，一天之內(nèi)市值暴漲18.6億港元！

網(wǎng)友們免費(fèi)看電影，徐崢擺脫了“保底發(fā)行”的壓力獲得6.3億保底收益，而字節(jié)跳動(dòng)旗下的頭條系視頻平臺(tái)趁此機(jī)會(huì)殺進(jìn)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，這看上去是個(gè)皆大歡喜的“神操作”...

徐崢“叛變”

身處在票倉(cāng)最充沛的檔期，選擇由院線轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)，不光在國(guó)產(chǎn)，甚至世界影壇，都可能是開(kāi)天辟地頭一遭。

我們先來(lái)看看歡喜傳媒對(duì)《囧媽》的保底協(xié)議到底是咋回事？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種協(xié)議是提前承諾好收益，如果達(dá)不到，就要加番賠償。而在《囧媽》身上，這個(gè)收益的要求，是影票最終票房高于24億。而作為前期投入，負(fù)責(zé)院線宣發(fā)的橫店影業(yè)將會(huì)投入1.5個(gè)億。

但這一切，都隨著“改檔”而徹底改變。歡喜影業(yè)終止保底協(xié)議，轉(zhuǎn)身以6.3億將首播合作權(quán)轉(zhuǎn)賣給了門戶網(wǎng)站。這令人措手不及的一筆，

對(duì)徐崢個(gè)人，遙遙無(wú)期的上映日期變成保本止損；

對(duì)網(wǎng)絡(luò)門戶，引來(lái)巨大的流量?jī)A斜；

對(duì)歡喜公司，直接引動(dòng)了股價(jià)暴漲；

對(duì)觀眾百姓，可以在疫情嚴(yán)峻之時(shí)安坐家中，免費(fèi)觀影。

看似皆大歡喜，但損失總要有人承擔(dān)。

24日下午，輿論開(kāi)始“反轉(zhuǎn)”，許多院線從業(yè)人員憤怒聲討《囧媽》“背信棄義”的做法。

有業(yè)內(nèi)人士透露，昨日消息一出，“院線和影院的人已經(jīng)炸窩了”。院線和影院的下游方基本都非常震驚，斥責(zé)之聲不絕于耳。

最擔(dān)心的無(wú)疑是中游和下游。

對(duì)于中游的宣發(fā)來(lái)說(shuō)，你要是電影不在影院放，以后還要什么發(fā)行公司？甚至營(yíng)銷公司的業(yè)務(wù)也會(huì)受到?jīng)_擊，因?yàn)榱髅襟w對(duì)于內(nèi)容的宣傳有自己的套路和打法，作品在流媒體平臺(tái)之外的業(yè)務(wù)需求，可能并不會(huì)很多。

對(duì)于下游來(lái)說(shuō)，無(wú)疑這次受損最為嚴(yán)重，因?yàn)檫@種至少15億+體量的影片上線流媒體，那么下游一分錢都分不到。單部影片并不值得擔(dān)憂，如果開(kāi)了這個(gè)頭，那么會(huì)不會(huì)有更多的影片來(lái)做這個(gè)事情？那到時(shí)候影院就更難活了。

官方首先發(fā)聲的是是浙江省電影行業(yè)，發(fā)布聲明稱全國(guó)影院為電影《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費(fèi)用，此次《囧媽》的行為給全國(guó)影院帶來(lái)重大損失。

隨后上海、浙江、南京、徐州、蘇州、無(wú)錫南通、常州等地的電影行業(yè)從業(yè)人員也聯(lián)合發(fā)布聲明，稱此舉破壞行業(yè)基本規(guī)則，歡喜傳媒置他人利益而不顧。

長(zhǎng)三角電影行業(yè)聯(lián)合發(fā)生稱徐崢《囧媽》破壞行規(guī)，稱網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)播放將給全國(guó)影院帶來(lái)重大損失，如不停止將抵制徐崢。萬(wàn)達(dá)等院線也聯(lián)合提請(qǐng)電影局叫停網(wǎng)絡(luò)首播。

對(duì)于強(qiáng)大的業(yè)界聲浪，某資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者：

“大家表面是在聲討《囧媽》沒(méi)義氣， 其實(shí)背后是利益格局被觸碰了 。”

也有“吃瓜群眾”發(fā)表了自己角度犀利的觀察...

值得注意的是，包括上海聯(lián)合院線、幸福藍(lán)海院線、四川太平洋院線、中影南方新干線、萬(wàn)達(dá)電影、金逸珠江、大地院線在內(nèi)的國(guó)內(nèi)23條院線，均在該份文件下署名，且其中包括多家國(guó)內(nèi)票房排名前十位的院線。

《囧媽》免費(fèi)觀看

是特殊手段還是發(fā)行新格局？

《囧媽》開(kāi)的先河，看似是當(dāng)下的最優(yōu)選擇。離開(kāi)春節(jié)檔，接下去幾個(gè)月都沒(méi)有大的檔期，再上映之后的票房幾乎無(wú)法與春節(jié)檔抗衡。

太平洋證券分析師倪爽認(rèn)為：“個(gè)人理解，這對(duì)影視產(chǎn)業(yè)沒(méi)啥影響。這就是特殊時(shí)期的特殊情況。首先， 正常情況下電影肯定是要上院線搏最大票房的，如果直接賣了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，院線肯定會(huì)抵制的。第二，如果不是今年這個(gè)特殊情況，觀眾還是會(huì)去影院花錢看電影的， 如果網(wǎng)絡(luò)發(fā)行能掙錢，優(yōu)愛(ài)騰早做了。第三，如果這個(gè)是常態(tài)的話。抖音自己花3億，拍個(gè)同級(jí)別的電影，片酬拍攝宣發(fā)成本都?jí)蛄耍�然后就做網(wǎng)大自己發(fā)行，收的錢都是自己的不就好了，干嘛要花6億買別人的，最后收回來(lái)的還要分錢。 當(dāng)然這個(gè)對(duì)歡喜傳媒肯定是好的，與頭條雙贏。”

《囧媽》的破局，為電影業(yè)重塑播放新格局，但未來(lái)是否會(huì)成為常態(tài)化仍需打問(wèn)號(hào)。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，線上首播《囧媽》，比真金白銀更值錢的是提升用戶活躍度，吸引海量用戶下載App。

但即使沒(méi)有《囧媽》，字節(jié)跳動(dòng)也一定會(huì)做長(zhǎng)視頻，長(zhǎng)視頻有著至少上千億級(jí)別的市場(chǎng)，這是字節(jié)跳動(dòng)突破瓶頸的必爭(zhēng)之地。

“我覺(jué)得頭條選擇《囧媽》，都不是為了進(jìn)軍長(zhǎng)視頻，而是拿這件事做宣傳。正常狀態(tài)下，也不會(huì)有影片選擇在網(wǎng)絡(luò)做發(fā)行，肯定是想上院線”，上述業(yè)內(nèi)人士分析。

對(duì)于《囧媽》的提檔，陳思誠(chéng)發(fā)微博表示不滿，陳思誠(chéng)表示電影有電影的命，同人生同國(guó)運(yùn)，作為創(chuàng)作者我們能做的就是把戲拍好把宣發(fā)做好，不干折損同行的事，為產(chǎn)業(yè)盡所能。