“短劇版《小巷人家》，入坑不虧”，最近一部名為《家里家外》的短劇成了觀眾熱議的對象。

這是一部很特別的短劇，它全程采用地道四川方言、以80年代川渝地區(qū)為背景，卻讓全國不同地域、年齡的觀眾看得津津有味。

數(shù)據(jù)顯示，3月14日，短劇《家里家外》上線紅果短劇，話題#川話短劇家里家外上線#、#川話短劇家里家外開播#等迅速登上抖音熱榜，上線12小時全網(wǎng)話題量破1億。上線24小時全網(wǎng)話題量破3億，3天觀看量破10億，紅果熱度破7000萬，引發(fā)全網(wǎng)關注。

有人把它稱為“短劇細糠”，也有很多觀眾自發(fā)在各個社交平臺為這部短劇“賣安利”，希望這部寶藏劇被更多人看見。我們感到好奇的是，作為一部方言短劇，《家里家外》做對了什么？在市場對精品短劇內(nèi)容極度渴求的當下，它挖掘并滿足了哪些需求點？《家里家外》掀起的現(xiàn)象級觀眾，又會對行業(yè)產(chǎn)生什么影響？

不妨一起來看這部“短劇新王”。

從視覺刺激到情感共鳴

在聊《家里家外》為什么成功之前，不妨先看看短劇行業(yè)的進度條走到哪兒了。

從野蠻生長到精品化進程，這幾年短劇從服化道、敘事結(jié)構(gòu)、運鏡等各方面都在一路進化，而觀眾的需求也發(fā)生了變化。

在短劇剛誕生之際，觀眾對這一新內(nèi)容產(chǎn)品并無清晰認知，所以短劇靠快節(jié)奏和密集爽感吸引觀眾，是差異化競爭的方式，某種程度也實屬無奈之舉。伴隨著短劇行業(yè)完成市場教育，短劇已經(jīng)成為觀眾生活中必不可少的調(diào)劑品，所以對短劇的需求從一味求快求爽，變成了更長久、更深層的情感回味。

《家里家外》正是抓準了這一點。

從題材來看，它選擇了年代劇這一切口，以川渝地區(qū)一戶普通人家為觀察對象，人間煙火中自有對時代縮影的映照。一方面，80年代距離當下的距離不算遠，無論是真切經(jīng)歷過那個時代的中老年觀眾，還是在父輩口中聽過那個時代的年輕群體，那都是一個可以感知的、更容易引起情感共鳴的年代。

另一方面，80年代正值時代巨變之際，此前的眾多報道與文娛作品曾不遺巨細地表述過那個時代的弄潮兒們，“普通人”這一視角滿足了觀眾的懷舊情節(jié)，也更符合當下觀眾追求平民視角的需求。

平心而論，不是所有年代劇觀眾都會買單，《家里家外》上線即火，在于它在內(nèi)容及細節(jié)上的用心，不少觀眾表示“第一遍錯過好多細節(jié)，要再仔細多刷幾遍”。

在談及創(chuàng)作初衷時，《家里家外》的創(chuàng)作團隊表示，他們整個團隊都是重度年代劇愛好者，甚至對針對韓國的《請回答》系列寫了差不多十萬字的研究報告，“對我們來說，做年代劇是一種發(fā)自內(nèi)心的熱愛”。

一個故事之所以能夠感人，一定是因為先打動了創(chuàng)作者自己。《家里家外》的總制片人透露，劇里很多情節(jié)都是主創(chuàng)團隊想要表達的，也是他們真實經(jīng)歷的，比如陳爽想去北京，姑姑不去了，只能跟姑父住同一個房間，陳爽媽媽不同意——這個情節(jié)就是總制片人自己的故事。

根植于真實生活的故事，更能觸動觀眾，也更能引發(fā)情緒共鳴。

當然，作為一部短劇，《家里家外》也并沒有刻意去追求所謂“短劇長劇化”，它仍舊保留了短劇中更特別的男女主人設、更極致的人物關系，以及更獨屬于短劇的鏡頭語言和推進節(jié)奏。在表達上，有年代感的溫暖，有四川生活的真實感，也有立意表達的提升。

女主蔡曉艷，是有名的“歪婆娘（母老虎）”，因為脾氣太爆而與老公離了婚，獨自帶娃。初登場就是與廠里的醫(yī)生理論，要他快去給自己的嫂子看病。男主陳海清，大學畢業(yè)有文化，他明事理，也更懂得要透過具體的行為而不是他人的流言蜚語去了解一個人。

“耙耳朵”老公VS“辣妹子”老婆的組合，又衍生出了更獨特的人物關系，這對“半路夫妻”不內(nèi)耗，有問題一致對外，讓因為主角“沒嘴”氣得半死的觀眾，獲得了情緒釋放的出口。

在第一集中，還有一個讓人印象很深的鏡頭，蔡曉艷拽著廠醫(yī)去給嫂子看病，與站在醫(yī)務室門口的陳海清擦肩而過，鏡頭突然放緩，陳海清的目光追隨著蔡曉艷風風火火的身影一路走遠。無需過多語言，這一個鏡頭就讓人感受到了“甜”。

除了內(nèi)容本身兼顧了觀眾的多樣態(tài)需求之外，《家里家外》用原汁原味的四川方言演繹年代短劇，全體演員都是四川人，這不僅在短劇中，即使在整個影視行業(yè)的大盤子中都是相對少見的，這種稀缺性是這部短劇能夠爆火的原因之一。

因為一部劇

愛上一座城

能夠引發(fā)現(xiàn)象級的關注，《家里家外》的成功在劇內(nèi)，也在劇外。

文旅結(jié)合是當下文娛產(chǎn)品發(fā)力的重點，特別是更加輕巧的短劇，作為一部年代短劇《家里家外》也很自然地找到了文旅這個抓手。

川渝地區(qū)本有豐富的旅游資源，這幾年也不乏影劇綜以此為創(chuàng)作靈感，但《家里家外》還是有不少讓人眼前一亮的結(jié)合點。

作為一部四川方言劇，它的文旅結(jié)合并不算好做。因為觀眾對川渝地區(qū)已經(jīng)太熟悉了，所以更考驗創(chuàng)作者能不能做出新意來。《家里家外》讓我們覺得很有啟發(fā)性的一點是，它沒有迎合刻板印象，也沒有打造刻奇景觀，而是通過劇集內(nèi)容，去娓娓道來什么叫做“一方水土養(yǎng)一方人”。

就像川渝人最愛吃的菜肴一樣，熱辣鮮香是它、回味無窮也是它，蔡曉艷既有潑辣兇悍的一面，也有善良溫柔的一面，陳海清是新婚之夜就上交存折的“耙耳朵”，但面對外人的挑唆，他也會捍衛(wèi)妻子的權(quán)益。

不止是在短劇，其他類型劇集創(chuàng)作時也總會出現(xiàn)這樣的情況——城市和地區(qū)設定偏向于“工具化”，對人物性格及人物關系沒有任何推進作用，一切內(nèi)容換個地方也能成立。

可《家里家外》不一樣，它把川渝地區(qū)的風土人情，與劇中人物性格做了深度鏈接。觀眾會覺得“只有這樣的地方，才會養(yǎng)出蔡曉艷這樣的辣妹子、陳海清這樣的耙耳朵”。

一些川渝人特有的生活方式，也被絲滑地融入到了劇集內(nèi)容本身。

四川人喜歡喝茶，茶館是當?shù)厝嗣裆缃缓托蓍e的重要場所。在茶館中，人們可以品茶、擺龍門陣、打麻將等。《家里家外》劇中有不少人物喝茶的鏡頭，隨時隨地、大街小巷，一個老式瓷杯、一小把碎茶葉，體現(xiàn)出了川渝人對茶葉的獨特情懷。

同時因為它選擇了更平民化的敘事角度，所以劇中的“種草”行為也相對更接地氣：鍋盔、麻糖、竹筒飯、蛋烘糕、芙蓉酥、天府可樂等成都美食輪番登場，隔著屏幕都能聞到香味，看過癮了的觀眾，怎會不想去成都大快朵頤一番？

另外我們發(fā)現(xiàn)，與其他文旅結(jié)合類項目把著墨點放在一些有熱度的知名景區(qū)不同，《家里家外》并沒有選擇寬窄巷子、錦里、武侯祠等成都地標建筑，而是在雙流區(qū)軍工廠家屬院、彭祖山景區(qū)、青龍老街、青龍老電影院等極具川渝年代特色的地點拍攝。

一方面這些更不為人知的地點更符合故事發(fā)生的背景，加強觀眾的代入感與沉浸感，使得觀眾深度領略成都的歷史文化底蘊。

另一方面，從文旅賦能的角度來看，很多文旅題材劇集內(nèi)容固然好，在“平衡”二字上卻欠考慮。圍繞著熱門景區(qū)做文章，固然錦上添花，但并不利于當?shù)匚穆觅Y源的均衡發(fā)展，對觀眾而言也缺乏信息增量。相反《家里家外》這種把鏡頭對準小眾寶藏景點的做法，或許才更適合當下觀眾看劇打卡的需求。

紅果短劇

專供細糠

不局限于單一劇集本身來看整個短劇行業(yè)的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象——很多現(xiàn)象級短劇都出自于紅果短劇平臺，比如被譽為今年短劇春節(jié)檔第一爆款的《好一個乖乖女》，以及《我，修仙多年強一點怎么了》《老千》等熱門短劇。

這些短劇不止播放量表現(xiàn)亮眼，在口碑上也各有所長，而且都被業(yè)內(nèi)蓋章在某一類型或敘事方式上有所突破。或者說得更直接一點，叫好又叫座。為什么這類“短劇細糠”頻現(xiàn)紅果短劇？或許與平臺的一系列動作及扶持計劃有關。

上述熱門短劇都有一個共性——紅果獨家免費首發(fā)。這種模式不止解決了盜版橫行的問題，也給了好內(nèi)容短時間內(nèi)口碑急速裂變的可能。

這是一個很簡單的邏輯鏈：因為平臺上的劇可以免費觀看，所以用戶增長速度更快，而且都是真實的“活人用戶”。這些用戶不吝惜為好內(nèi)容發(fā)聲，所以紅果的精品短劇更容易破圈。

同時因為免費短劇面向的是更廣泛多元的用戶群體，這批用戶不是因為“唯愛某某題材”或是“某某演員粉絲”而聚集到平臺上的，他們就是沖著好內(nèi)容來的，所以也在倒逼平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作“卷”起來，制作水準和創(chuàng)新題材不斷涌現(xiàn)。

所以我們看到紅果短劇上的創(chuàng)作者，很擅長于在一個常規(guī)主題下，去做出更多與當下相關話題為抓手，去引發(fā)觀眾的思考與討論。比如《家里家外》的重組家庭問題、《好一個乖乖女》的女性議題等等。

當然創(chuàng)作離不開人才，對創(chuàng)作者的扶持，也是紅果短劇能夠吸納大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者并產(chǎn)出大量精品內(nèi)容的原因。

2024年12月23日，在北京大視聽“追光計劃”微短劇大賽啟動會現(xiàn)場，紅果短劇正式發(fā)布面向全行業(yè)精品短劇合作的“果燃計劃”。該計劃將從資金扶持、劇本共享、創(chuàng)作輔助等方面，對創(chuàng)作者進行扶持，說得直接點，解決了創(chuàng)作者“沒錢、沒思路、沒經(jīng)驗”這三大問題。

從創(chuàng)作周期來看，紅果短劇也愿意給創(chuàng)作者更多耐心。比如《家里家外》的出品方聽花島，在業(yè)內(nèi)是出了名的“慢工出精品”，每部短劇的平均制作周期是兩個半月，而一般一部短劇的拍攝周期為1個月左右。愿意相信創(chuàng)作者、肯等、肯愿意創(chuàng)作者的節(jié)奏來，這也是紅果能夠吸引大量精品短劇創(chuàng)作者聚集于此的原因。

在這樣的平臺特性與整體氛圍下，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的精品短劇出現(xiàn)在紅果，形成了強者恒強的良性循環(huán)。

另外，除了積極與外部廠牌、創(chuàng)作者合作之外，紅果短劇自身也擁有豐富的內(nèi)容素材，無論喜歡哪種題材和內(nèi)容的觀眾，都可以找到自己想看的內(nèi)容。

結(jié)語

伴隨著短劇精品化進程，整個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入價值深水區(qū)，觀眾的需求也不再是流于表面的題材更迭，而是要從短劇中看到自身、找到情感共鳴。

《家里家外》無疑是一次成功的打樣，但它的成功不僅只是一部劇的成功，而是創(chuàng)作方法、思路包括合作模式等多方面原因之下的復合結(jié)果。正因為有以紅果短劇為代表的平臺，對創(chuàng)作者的支持與信任，才有了如今越加豐富的精品短劇爆發(fā)。

在這種互信互贏的良性模式下，短劇行業(yè)還會出現(xiàn)什么新驚喜？讓我們拭目以待。