最近經�？吹轿业呐笥讶铮芏喔銜嫷呐笥呀洺褡髌泛秃啔v，但是，這些人我總覺得欠缺很多，正如老子在《道德經》中所說的，“自矜者無功”。如果只是這樣一味地“硬性”宣傳，不僅很難引起別人的興趣和關注，反而如同那些搞微商打廣告的一樣，容易干擾別人，占用別人的流量和時間，引起別人的不快和反感，結果卻適得其反。于是，最近我就一直在思考和探究，如何進行有效的“軟性”宣傳，不僅不會引起別人的不快，反而激發別人的興趣。
在思考的過程中，我就想到古代有哪些著名的書畫家，他們為何取得如此巨大的名氣，比如唐伯虎、徐渭等，希望從中獲得一些有益的思考和啟發。具體情況如下：
首先，盡可能的展現多才多藝的一面。對于一個著名且能夠傳世的藝術家，不僅實力過硬，而且一般還都是多才多藝。例如唐伯虎和徐渭這些人，在詩文書畫等多方面成就突出，這樣在傳播時，就更容易引起別人的關注。道理很簡單，你平時愿意去一個商品樣式不多的小賣部買東西，還是去一個大超市購物？答案是很明顯的。人同此心，心同此理。這對于才藝單一的藝術家，需要格外注意，不能天天采取“狂轟濫炸”式的宣傳，導致受眾審美疲勞，適得其反，要開拓自己的能力，豐富人生的內涵，變得多才多藝，這樣做推廣，效果會更好。
其次，注意“軟性”推廣。很多人可能不知道，唐伯虎、徐渭等這些藝術家身后如此風光無限，聲名顯赫，但生前都是很郁郁不得志，窮困潦倒。例如，唐伯虎盡管年少時得過“解元”，但是進京趕考，卷入“科場舞弊案”，身敗名裂，后來屢遭家庭變故，家破人亡，落魄至極。徐渭從小就是孤兒，父親早逝，生母被逐出家門，參加科舉考了九次都是名落孫山，后來父子反目，親友離去，又患上精神病，去世的時候躺在鋪滿稻草的床上，米缸里是一粒米都沒有，可謂悲慘至極！可以說，這兩位生前并沒有像今天這般的影響力，為何在后來有如此大的名氣，恐怕這主要還是由“幕后推手”進行“軟性”推廣的效果。
先說唐伯虎。眾所周知，唐伯虎是一個多才多藝的大藝術家。可是你知道唐伯虎的代表作是什么嗎？當然大部分人會一時語塞，可能有一部分人會說他的仕女圖比較好，但是具體怎樣，恐怕只有那些專業研究的人士能夠說出其中一二。但是要問你關于唐伯虎的故事，你可能會立馬想到唐伯虎點秋香。這就不得不提到明末著名的小說家馮夢龍。唐伯虎能夠有如此大的名氣，很大一部分功勞都是馮夢龍當年風靡全國的“三言”小說造成的。再后來，經過電視劇如《江南四大才子》，電影如周星馳的《唐伯虎點秋香》等，一代又一代的接力式傳播推廣，使得唐伯虎的藝術作品具體怎樣，已經不再重要，更重要的是他的愛情故事家喻戶曉，從而借此名滿天下。
再說徐渭。在袁宏道的《徐文長傳》中就說：“當時所謂達官貴人、騷士墨客，文長皆叱而奴之，恥不與交，故其名不出于越。悲夫！”由此可以看出，徐渭生前的確沒有什么大名氣。但是，袁宏道的名篇《徐文長傳》一出，他就天下聞名了。人們不僅驚呼這篇傳記為“奇文”，而且還感嘆天下竟有徐渭這樣的“奇人”！
說到這里，對于文學常識有些了解的朋友，可能會知道袁氏兄弟在世的時候，可謂當時文壇的一方“盟主”，其提出的“性靈說”，開創的“公安派”在晚明文學史上占有非常重要的地位和影響。故而，袁宏道的一篇《徐文長傳》，風靡士林，不僅提升袁氏自己的影響力，而且幾乎可以說也成就了徐渭的聲名，成為徐渭舉世聞名的最主要的“幕后推手”。一炮打響之后，緊接著，再經過后世歷代的跟進推崇，如石濤就說“青藤（徐渭號青藤）筆墨人間寶”，鄭板橋給自己專門刻一方印章“青藤門下走狗”。如此之類，歷代傳頌，直到把徐渭推向劃時代的藝術大家地位，成就和影響更是遠遠超過了唐伯虎。
由此可見，藝術家在做推廣的過程中，不能僅僅局限于自身作品的“硬性”推廣，而且需要摻入很多因素，如個人成長、情感故事等之類材料，“軟性”推介，借助多種方式，從而豐富自身的內涵和形象，使得受眾能夠更加全面的了解自己，接受自己，這樣才能達到事半功倍的效果。
再次，借助時代潮流。在這里需要特別注意所謂的“時代潮流”，不僅是時代熱點話題和事件，如天字一號工程——“一帶一路”、民族復興等，而且在傳播話語和技巧上，也要緊隨時代潮流，不能僅僅局限于狹小的“朋友圈”，要擴大傳播范圍，廣而告之。例如，在如今這個網絡時代，務必須知“得流量者得天下”。因此，藝術家可以利用各種論壇、社交媒體，進行有效的“吸粉”，從而實現提升知名度的目標。同時，在不違背社會道德和國家法律的前提下，藝術家還需要學會泡制一些熱門“事件”以及熱點話題，說白了你就要會玩，引起輿論的爭論和關注，如明星泡制緋聞一般，吸引媒體和大眾的眼球，從而借機提升自身的影響力。這樣藝術家結合自身的情況，進行“四兩撥千斤”式的“軟性”推廣，必然會取得更好的效果。其實，唐伯虎、徐渭這些著名的藝術家，當年也是借助他們那個時代潮流，如明清小說的興盛，性靈派文學的興起等。這樣的一種結合時代潮流的傳播方法，不僅成就藝術家自身，而且又能滿足大眾的口味和需求，同時也還可以成就一批“幕后推手”，實現多方“共贏”的局面，最終達到良好的社會性和歷史性效果。
總之，藝術家在書畫作品的推廣過程中，要結合自身的具體情況，采取比較科學合理的傳播方式，才能取得理想的效果。以上僅是本人近期對于藝術家在推介和傳播過程中的一些思考，希望有助于各位朋友們取得更大的成功，早日實現心中的夢想！如有不當之處，還希望各位的海涵、批評以及指教。
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